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手机业务再次出现悬崖般的衰退,TCL应该尽快调

作者:admin 时间:1970-01-01 文章来源:未知
发布时间:2019-01-18 11: 04小管 4.09K

 

最近,TCL集团于2019年第四季度宣布了产品销售和服务业务的公告。结果好坏参半。根据公告数据,液晶电视年销售量为2377.4万台,同比增长15.9%。空调及洗衣机产品销售额分别增长26.9%及11.5%。

备受瞩目的智能手机业务并未停止下滑,但已经加速。 2019年,TCL通讯设备及其他产品的总销量为4387.6万台,比上年同期减少36.2%。这让李东生如此尴尬,在国际消费电子展会上被国内记者询问“TCL通讯是否应该彻底消除敏感问题”。

移动电话业务连续第二年下滑,裁员的流失仍在继续。

这是自2015年TCL手机销量达到创纪录的8355万台以来销量连续第二年下降。2019年,其手机销量为6866.6万台,同比下降17.7%。 2019年刚刚发布的销量为4376.7万台,同比下降36.2%,这是一个悬崖般的下滑。

随着销售额的下降,手机业务出现巨额亏损和裁员。

在2019年上半年,财务报告显示TCL集团的净利润增长超过70%,但受到外界的质疑,因为其主要的利润增长点是由于整个行业的面板业务价格上涨,和其他商业贡献非常低。其中,TCL通讯遭受巨额亏损,上半年亏损超过8亿元。

该集团净利润的另一个因素是裁员减少了运营成本。据报道,TCL在去年上半年裁员近10,000人,裁员率达到12%。其中,TCL通讯业绩不佳于2019年开始裁员。当时,北京整个品牌营销团队几乎被削减,涉及近100人。这也使得品牌营销能力不够强弱。

在2019年,TCL意识到手机业务面临困境。自有品牌TCL的影响力太低,收购的Palm已经离开市场太久了。重启成本太高,阿尔卡特特定的低端市场份额国内制造商品牌正在下降。在这种情况下,TCL迫切需要一个有影响力的现成品牌来打入中高端市场,而那些打算退出硬件业务的前手机巨头黑莓手机是一个不错的选择。

一方打算租房开拓市场以增加销量,一方想借机改造,两人一拍即合。因此,TCL和黑莓签署了品牌授权协议,该协议已获得全球大多数国家的BlackBerry智能手机品牌的长期生产和销售权。拥有两个国际品牌,阿尔卡特和Palm,这是TCL第三次采用国际品牌。这也可以说是李东生解决智能手机业务衰退的重要举措。

加入黑莓手机后,TCL的势头确实有所改善。去年8月,TCL将黑莓品牌带回中国市场,并在8分钟内首次推出5000部手机,并在一周内推出了两轮新品。虽然这些数据不是很漂亮,但对于几年内重返中国市场的黑莓手机来说,这是一个不错的表现。随着黑莓品牌的高光泽,TCL在国内消费者中获得了高度关注,这是近年来罕见的事件。

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